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墙体广告的区别

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墙体广告的区别

发布日期:2018-04-10 作者: 点击:

喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样,画质清晰,色彩艳丽,安装到墙面上,看不出多大区别;但是等安装人员离开现场以后,区别很快就出现了。喷绘布如果用角钢或方管固定,在城市以外的公路或农村,由于很容易被拆下来当废品卖钱,所以往往待不了多长时间就别偷走了,甚至于一个多月的施工期限刚满,还没等验收,就丢失了一大半 ,这是商?#20197;?#21150;公室内想不到的结果;?#35789;?#26159;不用钢材固定,只用木条和水泥钢钉固定,不用说许多位置好的墙体资源墙主不让在自己房子上钉大钉子,?#35789;?#21193;?#23458;?#24847;让订,也同样难?#21592;?#30041;,因为拆起来更容易,厚厚的喷绘布很容易扯下来当做塑料布盖庄稼,另外也经常被收破烂的买走。

喷绘膜完全解决了喷绘布的上述缺点,用先进的加工工艺,做得?#27973;?#34180;,用胶?#31243;?#21040;墙面上后于墙面几乎成为一体,用手揭只能接下一小块,不能大面积撕掉,撕下来的小片没有任何价值,从根本上避免了?#20013;?#34987;损坏的可能性,基本满足了厂家商?#39029;中?#21457;布户外广告的目的。同时又由于省去了角钢或方管,价格相对不高,墙体广告喷绘膜成了?#19994;?#19979;乡、汽车下乡墙体广告的首选。较成功的案例有昌河汽车墙体喷绘、哈飞汽车墙体喷绘、长安汽车墙体喷绘、东风小康墙体喷绘、奇瑞汽车墙体喷绘、比亚迪汽车墙体喷绘、美的电器墙体喷绘、创维电视墙体喷绘、海尔电器墙体喷绘、海信电器墙体喷绘、长虹电视墙体喷绘、美菱冰箱墙体喷绘、?#36335;?#30005;器墙体喷绘、格力空调墙体喷绘、春兰空调墙体喷绘......

农村

20?#20848;?0年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场的?#25581;?#20013;,墙体广告成为媒体组?#29616;?#37325;要的一环。

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触?#39318;?#20302;,仅为6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电?#29992;?#20171;确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价?#32570;?#36739;理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。例如,荣事达于2001年9月开始执行 “500县农村销售计划?#20445;?#23558;电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得?#21496;?#22823;成功。

其次,墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。

低廉的广告制作与刊布?#36873;?#22681;体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,?#35789;?#20184;费也?#27973;?#20415;宜。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。

比较理想的传播效果

其一,较高的接触?#30465;?/p>

在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受?#31034;?#35843;查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。

由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消?#19981;?#21160;。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。

目前墙体手绘的表现形式大体分为两种最为常见的是纯文?#20013;问劍?#20877;者为图文结合,图为企业或产品标志。一些有创意的墙体广告?#24425;?#29992;与广告信息有关的艺术设计,但这种广告所占比重很小。由此不难发现,农村墙体广告的表现形式单一,缺乏视觉冲击力。表现形式单调,是影响墙体广告记忆度的主要原因。

缺乏监管

农村墙体广告存在随意涂写现象。随意涂写,既包括随便选择墙面涂写,也包括涂写的形式和内容。这种现象既破坏周边环境又影响墙体广告的整体形象,引起村民普遍不满。在农村,墙体广告的发布,?#28909;?#20047;法律法规约束,也没有?#32454;?#30340;审批 ?#22836;?#31243;序。缺乏科学监管是制约墙体广告发展的瓶?#20445;?#26159;各类问题滋生的源泉。因此墙体广告要发展必须建立健全相关法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中。

缺乏监测


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